Claude Lèvi Strauss afferma che quando pensiamo, associamo ad una parola un immagine o un concetto.
L’azzurro è il colore che evoca i grandi spazi aperti. Per tale motivo è spesso associato metaforicamente alla libertà, alla fiducia in se stessi, all'intelligenza e addirittura alla fede.
L’azzurro è considerato favorevole alla mente ed al corpo e quindi pensare all'azzurro produce un effetto calmante.
E’ associato fortemente alla tranquillità ed al benessere psico-fisico. In pubblicità viene usato per promuovere i prodotti ed i servizi relativi alla pulizia,
ma poiché ricorda anche il cielo e l'aria evoca immagini legate a linee aeree e aeroporti. Inoltre è legato alla simbologia dell'acqua e del mare, quindi fa pensare anche alla navigazione.
In contrasto con i colori emozionalmente caldi come il rosso, l’arancione ed il giallo, l’azzurro è collegato alla coscienza ed alla scienza. Suggerisce quindi i prodotti high-tech.
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